Hakkınızda konuşulması, tavsiye edilmesi ve yeni müşterilere ulaşmak için güven algısını oluşturmanız gerekir. Güven algısı ve akılda kalıcılık için çalışmalar yapmanız, bu çalışmaların başarılı sonuçlar vermesi Marka Bilinirliğini oluşturmak için en temel yollardan ikisidir. Bu yazımızda marka bilinirliği nedir? ve nasıl artırılır sorusuna cevaplar bulacağız.
Marka Bilinirliği Nedir?
Marka Bilinirliği, tüketicilerin markanızın sunduğu ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgiye sahip olmalarını sağlayan bir dijital pazarlama stratejisidir. E-ticarette marka bilinirliğinizi artırmak için faydalanabileceğiniz birçok farklı yöntem ve strateji seçenekleri bulunmaktadır. Tüketicilerin, ürün ve hizmetleriniz konusunda daha fazla bilgi edinmesi ve bu doğrultuda artan marka güvenilirliği; e-ticaret firmaları için oldukça önem teşkil eden marka bilinirliği kavramını ortaya çıkarmaktadır.
Müşterilerinizin aklında yer etmek, potansiyel müşterilerinizin yeni alıcılara dönüşmesini sağlayacaktır. Marka bilinirliği, hedef kitlenizin markanızı ne kadar yakından takip ettiğini ve tanıdığını temsil eder. Marka bilinirliği yüksek olan markalara, tüketiciler tarafından “popüler” veya “trend” gibi etiketler eklenir. Bu markaların ürünlerine de “moda” vb. kelimeler kullanılarak markanın ve ürününün bilinirliği hakkında başka tüketicilere bilgi aktarılır. Genel olarak ele alınacak olursa; marka bilinirliği marka değeri oluşturur, marka bilinirliği çağrışım yaratır ve marka bilinirliği tüketicilerin güvenini artırır.
Marka değerinin oluşması, fiyatların yükselmesi, hisse değeri artması ve sosyal etkinin oluşması gibi olumlu etkiler kazandırır. Marka bilinirliği, logonuzda bulunan renk veya çıkardığınız bir ürünün taklidi gibi durumları gören bir tüketicinin aklında sizin markanızın çağrışımının yaratılmasını sağlayacaktır. Her şeyden önemlisi, marka bilinirliğinin güven artırmasıdır. Bir markaya olan güven, o markanın büyümesinde önemli rol oynamaktadır. Markaya güvenen tüketici, memnun kaldığı ürünleri veya hizmeti tanıdıklarına aktaracaktır. Bu sayede, güven veren bir marka olunursa potansiyel müşterilerinizin birer müşteriye dönüşme ihtimali yükselecektir. Günümüzde tüketiciler; sosyal, samimi ve paylaşılabilir olunmasını tercih etmektedir. Samimi iletişimi ve hikayesi olan markaların sosyal medya üzerinde marka bilinirliği artışı gözle görülür.
Marka bilinirliği nasıl artırılır?
Marka bilinirliği oluşturmak veya var olan bilinirliği artırmak için yapılabilecek birçok strateji bulunmaktadır. Marka bilinirliğini sıfırdan oluşturmak emek ve sabır isteyen uzun bir süreçtir. Markanızın hikayesini, hedef kitlenizi ve ürün ya da hizmetlerinizin kalitesinden emin olmak bu sürecin en başında planlanması gereken oluşumlardır. Bilinir bir marka olmadan önce marka bilinirliğini artırmak veya oluşturmak hakkında size yardımcı olacak 8 ipucu:
- Marka bilinirliği için dijital reklam kanallarınızı artırın.
Facebook ve Google dışında farklı reklam kanallarında da reklam vererek daha fazla kitleye ulaşabilirsiniz. Farklı reklam kanallarında reklam vermek geniş kitlelere ulaşıp satış yapmanızı etkileyeceği gibi sizi tanınan bir marka haline de getirecektir.
- Marka bilinirliğinde sosyal sorumluluk projeleri yürütün.
Sosyal sorumluluk projelerine destek olan ya da kendi projelerini başlatan firmaların özellikle de sosyal medya kullanıcıları tarafından pozitif geri dönüşler elde ederler. Negatif etki kazanılmaması için yürütülen sosyal sorumluluk projelerinin marka kimliğinizle ilgili olması ve içtenlikle yürütülmesi her şeyden önce gelmelidir.
- Marka bilinirliği için kampanya ve etkinlik düzenleyin.
Marka bilinirliğini artırmak için en sık tercih edilen kampanya, etkinlik, indirim ve çekiliş gibi stratejiler kullanılabilir. Sosyal medya üzerinden yapılan çekilişler veya web sitesi üzerinden duyurulan indirimler kullanıcıların ilgisini çekmektedir. Bu stratejileri kullanarak kazandığınız etkileşimi, doğru adımlar atarak satışa yöneltebilirsiniz. Sosyal medya üzerinde yapılan çekilişlerde takip şartının konulması ve kazanılan takipçilerin çekiliş sonrası sayfayı takipten çıkmaması için etkileyici olmaya özen göstermelisiniz.
- Marka bilinirliğinizi artırmak için Yeniden pazarlama yapın.
Yeniden pazarlama ya da yeniden hedefleme olarak da geçen Remarketing ile sitenizden ayrılan ve başka siteleri ziyaret eden kullanıcılara, sizin reklamınızı göstererek size geri dönmelerini sağlamayı hedefleyen bir stratejidir. Remarketing yapıldığında, kullanıcıların büyük bir çoğunluğu satış odaklı geri dönüş yapar. Satış artışına ek olarak, sürekli görüntülenen Remarketing reklamlarınız; akılda kalıcılığı, yani marka bilinirliğinizi artırmaya yönelik de bir çalışmadır.
- Marka bilinirliğini artırmak için Influencer pazarlama ya önem verin.
İnsanların kitlesel olarak davranışlarını büyük oranda etkileyen ve değiştiren kişiler olarak tarif edilen Influencer’lar; marka bilinirliği için en çok tercih edilen pazarlama alanıdır. Takipçileri arasında bilirkişi rol modelinde olan ve güven duyulan Influencerlar’ın önerdikleri; ürün, marka ve hizmetlerin de güvenilir olduğu düşüncesi akıllara yerleşir. Youtube özelinde bakıldığında en çok izlenen videoların, kutu açılış videoları olduğuna bakılırsa; bir tüketici bir ürünü almadan önce onunla ilgili detaylara başka bir kullanıcıdan ulaşmayı tercih etmektedir. Influencer pazarlama stratejisini kullanırken, sektörünüzle alakalı kişilerle iş birliği yapmanız doğru hedef kitleye ulaşmanız ve onların güvenini kazanmanızı sağlayacaktır.
- Marka bilinirliği için infografik içerikler oluşturun.
Anlatılmak istenen herhangi bir konunun, grafik veya görseller kullanılarak hazırlanan içerik türü olan İnfografik içerik; daha hızlı ve kolay anlamayı sağlar. Kullanıcılar, bir bilgi edinmek istediklerinde uzun uzun yazılar okumak yerine hızlı ve kolay bir şekilde bu verileri elde etmek ister. İnfografik içeriklerin oluşturulması da kullanıcıların sıkılmadan bilgi edinmesini sağladığı için tüketiciler tarafından oldukça sevilen bir içerik türüdür. Bu nedenle, İnfografik içerikler oluşturarak; kısa sürede akılda kalıcı bilgiye sahip olan kullanıcıların akıllarında yer edecek bir marka olabilirsiniz.
- Marka bilinirliğini artırmak için içerik pazarlamaya önem verin.
Düzenli, kaliteli ve özgün içerikler oluşturarak internetteki varlığınızı güçlendirebilir ve bu sayede görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Düzenli içerik üretimi ile web sitenize veya sosyal medya hesabınıza organik ve kaliteli ziyaret akışı sağlanacaktır. Sürekli olarak insanların göz önünde bulunmak, marka bilinirliği için oldukça etkili bir unsurdur.
- Marka bilinirliği için özgün sosyal medya içerikleri oluşturun.
Sosyal medyada paylaşım yapmak içerik pazarlama için oldukça etkisi olan bir alandır. Sosyal medyada hedef kitleye yönelik planlanan içeriklerin eğlenceli, bilgilendirici gibi seçeneklerle dolu olması kullanıcıların sürekli olarak takip etmesini sağlayacaktır. Sosyal medyaların mevcut olarak kullandığı algoritmalar ve bu mecralarda güncel olan trendleri yakından takip ederek, daha fazla kitleye içerikler aracılığıyla ulaşabilmeniz çok mümkün. Günümüzde sosyal medya platformlarının kullanımının artması sebebiyle, hızlı iletişim aracı olarak görülen sosyal medya platformları tüketicilerin fikir aldıkları veya yorumlarını paylaştıkları bir alandır. Güncel trendleri takip eden ve bu trendlere uygun içerikler oluşturan markalar, kullanıcılar tarafından olumlu ilgi ile karşılaşırlar. Sosyal medya hesabını reklam panosu gibi kullanmak yerine düzenli ve güzel içeriklerle süsleyerek marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
Her şeyden önce, marka bilinirliği için etkili bir marka kimliği ortaya sunulması gerekmektedir. Bir markanın logosu, renkleri ve sloganında verdiği mesajlar o markanın kimliğini ortaya çıkarır. Özgün bir marka oluşturmak için hedef kitleye ulaşmak istenilen yolun belirlenmesi gerekir. Marka Kimliği Yönetimi Hizmetlerimizi inceleyerek, marka kimliği hakkında detaylı bilgiye erişebilir ve bizimle buradan iletişime geçerek; Inolyzer ile Marka bilinirliği nedir? nasıl artırılır? Sorularınıza çözüm bulabilirsiniz.
İçeriği Yararlı Buldunuz mu?
Ort. 3 / 5. 2
Inolyzer Blog