SEO Raporu Nedir ve Nasıl Hazırlanmalıdır?

Günümüzde arama motorlarında organik bir şekilde bulunabilmek markanızın maliyet hesaplamalarını doğrudan etkileyebilir. Google ve harici reklamlar ile ulaşılabilir olmak için ay için çeşitli tutarlarda ödemeler gerçekleştiriyorsunuz. Google, Yandex vb. arama motorlarının organik sıralamalarında rakiplerinize kıyasla sektörünüzde yukarlarda gözükmek maliyet hesaplarınızı doğrudan etkileyecektir. SEO Raporu yapılan aylık çalışmaların sonucunda elde ettiğiniz trafik, tıklama ve dönüşüm oranları gibi verileri göstermektedir. SEO hizmeti alarak anahtar kelime yükselişleriniz gibi çeşitli metrikleri de SEO raporunuzda mutlaka talep etmeniz gerekmektedir.

SEO Raporu Nedir?

SEO ( Arama Motoru Optimizasyonu ) işlemlerinin aylık periyotlar ile yapılan çalışmalar doğrultusunda sonuç aldığını biliyoruz. Bu süreçleri yakından takip edebilmek adına markaları bu adımlar ve yapılanlar noktasında aylık periyotlarda bilgilendirmek çok önemli bir konudur. SEO terimi günümüz firmaları tarafından biraz uzak durulan bir konu gibi gözükmektedir. Her firma SEO çalışmalarını soyut görerek sonuç alamadıkları yanılgısına düşmektedir. Kısa süre içerisinde dönüş beklemek SEO çalışmalarını baltalayan bir yaklaşımdır.

SEO Raporu, aylık periyotlarda web site üzerinde yapılan teknik, site içi ve site dışı çalışmalarının sonuçlarıyla birlikte raporlandığı bir dosyadır. Bu dosya türleri her markaya göre farklı olarak yorumlanarak sunulabilir. Bazı markalar sunum halinde, bazıları ise Looker Studio gibi çeşitli araçlar ile göstermeyi tercih edebilirler.

SEO Raporu Anlama & Yorumlama

SEO süreçleri uzun periyotlar halinde bir dizi işlemin uygulanarak adım adım sonuç alınan bir işlemdir. Raporlar yapılan işlemlere bağlı olarak farklı kriterleri raporlar. İlk ay web sitenizin ihtiyaçları doğrultusunda teknik ve taranabilirlik işlemleri doğrultusunda yapılan işlemlerin amacı, kaynakları ve yapılanları tarafınıza rapor içerisinde belirtilecektir. Meta Title, Meta description ve robots.txt dosya düzenlemeleri gibi adımlar web sitenizde ihtiyaç karşılığında düzenlendiyse bu işlemler açıklamalarıyla birlikte raporunuzda sizlere belirtilecektir.

Raporların, marka için en can alıcı noktası hedeflenen anahtar kelimelerde alınan sonuçlar ve aylık trafik sonuçları olmaktadır. Teknik detaylar bazı markalar için tercih edilen bir raporlama tarzı olmuyor. Birçok marka SEO’da sonuç odaklı beklentiler ile bu süreci başlatıyorlar. SEO ise sürece dayalı ve süreç içerisinde yapılan bir dizi işlem sayesinde sonuca ulaşılabilen ve başarıya sürükleyen bir adım.

Markanızın talepleri doğrultusunda dönüşümler, ziyaretçi hareketleri öncelikli sayfalar gibi hedefler olması halinde SEO raporunuz bu doğrultuda zenginleştirilebilir. Bir performans raporu kategorisinde de yer alarak ülke ve kırılımlara kadar rapor elde edilebilir. İlk aylardan performans raporlarından ziyade teknik işlemlerin yer aldığı bir işlemler dizisi raporlarınızda gündem edilebilir.

SEO Raporu Nasıl Hazırlanmalıdır?

Arama motoru optimizasyonu süreçlerinizi markanıza net bir şekilde ifade edebilmek adına ilk önce analiz raporlarınızı gündem ederek değerlendirebilirsiniz. Bu başlangıç analizi markanın sitenin SEO durumuyla ilgili hataları ve yol haritasını detaylandırdığımız nokta olacaktır. SEO Raporunuzu 6 adımda hazırlayabilirsiniz.

1. Başlangıç Durumu Analizi: Raporunuzda, web sitenizin mevcut durumunu anlamak için bir başlangıç noktası olarak web sitesinin mevcut sıralama, organik trafik, geri bağlantı profili ve anahtar kelime pozisyonları hakkında bilgi vermelisiniz. Bu, gelecekteki ilerlemeleri ölçmek ve başarıyı göstermek için önemlidir.

Örnek: Web sitesi, anahtar kelimelerde ilk sayfa sıralamalarına sahip olmayan düşük organik trafik alıyor. Geri bağlantı profili zayıf ve sitenin hızı iyileştirilmeli.

2. Anahtar Kelime Analizi: Raporunuzda, hedeflenen anahtar kelimeleri analiz etmelisiniz. Bunlar, web sitesinin sıralamalarını artırmak için optimize edilecek anahtar kelimelerdir. Anahtar kelime analizi, arama hacmi, rekabet düzeyi ve hedeflenen hedef kitleyi dikkate alarak yapılmalıdır.

Örnek: Hedeflenen anahtar kelimeler arasında “SEO hizmetleri”, “dijital pazarlama ajansı” ve “arama motoru optimizasyonu” bulunmaktadır. Bu anahtar kelimelerin arama hacmi yüksek olup rekabet düzeyi orta seviyededir.

3. Site İçi SEO Analizi: Web sitenizin içeriğini, başlıklarını, meta açıklamalarını, URL yapılarını ve diğer site içi optimizasyon faktörlerini analiz edin. Site içi SEO analizi, web sitenizin arama motorlarında nasıl göründüğünü ve kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğini belirlemek için önemlidir.

Örnek: Web sitesinde bazı sayfalar eksik başlık etiketleri ve meta açıklamaları içermektedir. URL yapıları uygun şekilde optimize edilmemiş ve bazı içeriklerin anahtar kelime yoğunluğu dengesiz.

SEO Raporu nasıl hazırlanmalıdır

4. Site Dışı SEO Analizi: Geri bağlantı profili, sosyal medya paylaşımları, marka farkındalığı gibi site dışı faktörleri analiz edin. Bu faktörler, web sitenizin otoritesini artırarak sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Örnek: Web sitesinin geri bağlantı profili zayıf ve yüksek kaliteli bağlantılardan yoksun. Sosyal medya paylaşımları ve marka farkındalığı düşük.

5. Rekabet Analizi: Rakip web sitelerin analiz edin. Rakip analizi, hedeflediğiniz anahtar kelimelerdeki rakiplerin sıralama durumunu, geri bağlantı profillerini ve içerik stratejilerini anlamak için önemlidir. Bu analiz, rekabet avantajı sağlamak ve stratejik yönlendirme yapmak için kullanılabilir.

Örnek: Rakip web siteler arasında XYZ SEO Firması, anahtar kelimelerde üst sıralarda yer alıyor. Onların geri bağlantı profili ve içerik stratejileri analiz edilmeli.

6. İlerleme ve Değerlendirme: Raporunuzda, SEO çalışmalarının etkisini izlemek için belirli bir zaman çerçevesi belirleyin. Belirlenen anahtar kelimelerdeki sıralama değişikliklerini, organik trafik artışını ve diğer önemli metrikleri izleyerek ilerlemeyi değerlendirin.

Örnek: Son 3 ayda yapılan optimizasyon çalışmaları sonucunda anahtar kelimelerdeki ortalama sıralama 10 sıra yükseldi ve organik trafik %30 arttı.

SEO Raporu Hazırlarken Kullanabileceğimiz Uygulamalar

SEO Raporlarınızı hazırlarken birçok uygulama ve analiz araçlarından faydalanabilirsiniz. Google Analytics ve Google Search Console gibi ücretsiz Google araçlarını kullanarak raporlarınızı zenginleştirebilirsiniz. Farklı SEO araçları ile birlikte raporunuzu özelleştirebilirsiniz. SEO raporlarınızı hazırlarken kullanabileceğiniz uygulama ve araçlar aşağıdadır.

1. Google Analytics: Web sitenizin trafik kaynaklarını, organik trafiği, kullanıcı davranışlarını ve dönüşümleri analiz etmek için Google Analytics’i kullanabilirsiniz. Bu, raporunuzun temelini oluşturur ve SEO performansınızı izlemenize yardımcı olur.

2. Google Search Console: Web sitenizin indeksleme durumunu, arama sıralamalarını, tıklama oranlarını ve hata bildirimlerini kontrol etmek için Google Search Console’u kullanabilirsiniz. Bu bilgiler, web sitenizin SEO performansını değerlendirmenize ve iyileştirmeler yapmanıza yardımcı olur.

3. SEO Analiz Araçları: SEMrush, Ahrefs, Moz, Majestic SEO gibi SEO analiz araçları, anahtar kelime araştırması, geri bağlantı analizi, rekabet analizi ve site sağlığı gibi konularda detaylı veriler sağlar. Bu araçları kullanarak web sitenizin performansını değerlendirebilir ve raporunuza ekleyebilirsiniz.

4. Sosyal Medya Analiz Araçları: Sosyal medya paylaşımlarının etkisini ölçmek için sosyal medya analiz araçlarından yararlanabilirsiniz. Hootsuite, Sprout Social, Buffer gibi araçlar, sosyal medya performansınızı analiz etmek ve raporlamak için kullanışlıdır.

5. SERP İzleme Araçları: Web sitenizin anahtar kelimelerdeki sıralamasını izlemek için SERP izleme araçlarını kullanabilirsiniz. Bu araçlar, hedeflenen anahtar kelimelerdeki sıralama değişikliklerini takip etmenize ve raporlamanıza olanak tanır. Semrush, Ahrefs gibi araçlar ile sıralama takibini gerçekleştirebilirsiniz.

6. Excel veya Google Sheets: SEO raporunuzu oluşturmak için Excel veya Google Sheets gibi elektronik tablo uygulamalarını kullanabilirsiniz. Bu uygulamalar, verileri organize etmenize, grafikler oluşturmanıza ve raporunuzu profesyonel bir şekilde sunmanıza yardımcı olur.