Influencer nedir? özellikle Youtube ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında yüksek takipçi sayısına sahip kişilere denmektedir. Influencer Marketing Nedir? belirli takipçi sayısına sahip kişilerin markaların potansiyel müşterilerine uygun ürün ve hizmetlerini kendi deneyimlerini aktararak tanıttıkları bir dijital pazarlama çalışmasıdır. Bu şeffaflık doğrultusunda, markalar için bir avantaj sağlar ve müşteriler arasında güven oluşturmaya yardımcı olur. Bu sayede de Influencerlar markaların potansiyel alıcılarına yönelik pazarlama aktivitelerini yapmış olmaktadır.
Günümüzde sosyal medyanın günlük yaşantımıza, alışveriş alışkanlıklarımızdaki yeniliklere ve sosyal medya fenomenlerinin de hızla artması gibi etkileri oldu. Sosyal medya, tüketicilerin karar verme aşamasına doğrudan etki eder bir hale geldi. Sosyal medya reklamları ile tüketiciler kısır bir döngünün içine girerken, diğer yandan bloggerlar veya sosyal medyada belirli bir takipçi sayısına ulaşmış kişiler, yaptıkları ürün tanıtımları ile başka kişilerin karar verme aşamalarına etki ediyor. Buna da dijital reklam yönetiminde kısaca Influencer Marketing denmektedir.
Influencer marketing
Influencer marketing, sosyal medyalar üzerinde tanınmış kişi veya hesaplarla yapılan, markayı ya da belli bir ürünü ön plana çıkartmak için yapılan tanıtım çalışmalarıdır. Kısaca günümüzde yerleşik bir çevrimiçi pazarlama yöntemi olan Influencer Marketing, marka bilinirliğini artırmaya yönelik de kullanılan bir pazarlama modelidir.
Influencer marketing çalışmalarında güncel içerik pazarlama çalışmalarının yapılmasının dışında pazarlama alanıyla ilgili kampanyaların, tanıtımları da yapılabilmektedir. Ünlü bir kişinin reklamlarda kullanılmasından farklı olarak, marka ile influencer birlikte “iş birliği” olarak adlandırılan bir çalışma gerçekleştirir. Influencer Marketing uzun vadede yatırım getirinizi artırmanızı ve hedef kitlenizi genişletmenizi kolaylaştırmaya yardımcı olan bir pazarlama modelidir.
İlk başlarda Facebook ve Twitter üzerinden sıkça yürütülen bu çalışmalar, şimdi Instagram ve Youtube gibi internet kanallarında yürütülmektedir. Instagram’da reklam verme, Instagram’da sponsorlu reklam çıkmak ya da geniş hedef kitleye sahip fenomenler aracılığıyla reklam vermek son zamanlarda oldukça ilgi görmektedir.
Influencer Marketing aslında, dijital reklam yönetiminde yapılan kulaktan kulağa pazarlama uygulaması gibi düşünülebilir. Sosyal medya fenomenleri olarak da adlandırılan Influencerlar, kendi takipçileri ile iletişime geçerek markayı anlatma ve ürünlerini ön plana çıkarmayı hedeflemektedir.
Gerçek kişi düşünceleri ile doğrudan satışa yönelik olmayan bir pazarlama yöntemi kullanmak, potansiyel müşterinin üzerinde marka bilinirliği ve güvenini artırmaya yardımcı olmaktadır. Influencer Marketing gerçek kişilerin deneyimlerini içeren bir pazarlama şekli olduğu için akılda daha kalıcı olmaktadır. Sosyal medyaların bu pazarlama türüne göre gelişmesiyle, kullanıcıların “swipe up” gibi özellikleri kullanması da farklı bir deneyim veya bir ürüne hızlı ulaşabilmeyi kolaylaştırmaktadır. Bu nedenlerden dolayı da Influencer Marketing pazarlama çalışmalarında en çok tercih edilen yöntem haline gelmiştir.
Influencer Marketing 3 ana başlıkla kendini ön plana çıkarmaktadır:
Sosyal erişim: Sosyal medya fenomenleri, sosyal medya kanalları aracılığıyla birçok kişiye aynı anda ulaşabilmektedirler.
Orjinal içerik: Influencer’lar orjinal, etkileyici, sıradışı ve pazarlama odaklı niş içerikler üretmektedirler. Takipçileri ile aralarındaki güvenin temeli bu içeriklerden oluşmaktadır.
Tüketici güveni: Fazla takipçisi olan sosyal medya fenomenleri, dinleyici kitlesi ile güçlü ilişkiler inşa eder; takipçileri de Influencer’ların fikirlerine güvenmektedir. Önerilen ürünleri satın alma veya şikayetçi olunan marka ya da ürüne tepki gösterme gibi durumlarla karşılaşılabilmektedir.
Influencer Marketing metodunda dikkat edilmesi gereken 4 temel aktivite:
- Influencer’ları analiz ederek belirlemek ve onları önem sırasına göre sınıflandırmak gerekir. Hedef kitlesi ve ürettiği içeriklerle markanız ortak bir payda da buluşmalıdır.
- Influencer Marketing yapmak, sosyal medya kullanıcılarının marka veya firmaya dair farkındalığını arttırmak amacıyla yürütülür.
- Hedef pazar segmentleri üzerinden hedef kitlenin marka farkındalığını arttırmak için Influencer’lar aracılığıyla pazarlama kampanyaları gerçekleştirmek.
- Influencer’ları marka ve firmanın savunucuları haline dönüştürerek, onlara adeta taraftar ruhunu aşılamak.
İçeriği Yararlı Buldunuz mu?
Ort. 0 / 5. 0
Inolyzer Blog