Google da reklam sıralamaları oluşturulurken, mühendislerin sürekli olarak geliştirdiği bir algoritma ile hareket edilir. Reklam sıralamalarında etkili faktörlerden biri ise Reklam Kalite Puanıdır. Reklam kalitesi algoritması belirlenmiş parametrelere göre çalışır.
Reklam kalitelerini değerlendirmeye olanak tanıyan “kalite puan” Google Ads hizmetinde geçerli bir araçtır. Kalite puanı; reklam metinlerin kalitesini, reklamların açılış sayfalarının ilgi düzeyini, anahtar kelimelerin kullanımlarının doğruluğu gibi birçok parametreyi değerlendirmeye olanak sağlar. Kalite puanı, Google tarafından 1 ila 10 arasında verilen bir değer ile ortaya çıkar. Google’a göre, 7 ve üzeri alınan puanlar başarılı bir reklam kampanyası anlamına gelir. Kalite puanının yüksek olması; tıklama başı maliyetlerin azalmasına olanak sağladığı gibi sıralamalarda da daha iyi bir yer almanızı sağlar. Bu da daha fazla dönüş elde edebileceğiniz bir trafik oluşturur.
Reklamın İlgi Düzeyi Nasıl Belirlenir?
Kullanılan anahtar kelimelerin, reklam açıklama metinleri ile ilgili düzeyini ölçen ve en kolay optimize edilen metriktir. Reklam ilgi düzeyinizi yükseltmek için anahtar kelime planlayıcılardan yararlanmak; tetikleyici kelimeleri, yakın varyasyonlu kelimeler ile birleştirerek kullanmaya olanak sağlayacaktır. Bunun dışında Google arama sonuçlarında sıralanan kelimelerin de kullanımı, ilgi düzeyinin artmasına yardımcı olacak ve kalite puanına katkı sağlayacaktır.
Açılış sayfası, kullanıcı ziyaretleri deneyimini ölçen bir başka unsurdur. Reklam metinlerinin ilgi düzeyleri ile açılan site arasındaki bağlantıları sunar. Kullanıcıların site veya reklamdan hemen çıkma oranı yüksekse Google Ads, açılış sayfası ve reklam ilgi düzeylerini yetersiz bulacaktır. Bunun dışında, site yüklenme hızının düşük olması açılış sayfası puanını da düşürecektir. Deneyimler iyileştirilmediği sürece, kalite puanının 7 ve üzerine çıkması olası değildir.
Reklamlar için belirlenen anahtar kelimelerin, reklam metinlerinde ne kadar tıklanacağını hesaplayan metrik, beklenen tıklama oranıdır. Google, girilen reklam metinleri ve anahtar kelimelerin kesişimi ile yola çıkarak ortalama tıklama oranı oluşturur.
Kalite Puanınızı Artıracak İpuçları
Anahtar kelimelerinizi belirleyin, sitenizi ön plana çıkaracak kelimeleri kullanarak bir anahtar kelime listesi kullanın. Negatif anahtar kelimeleri belirleme, reklamlarınızı göstermek istediğiniz anahtar kelimeler kadar, göstermek istemediğiniz kelimeleri de belirlemesi, hedef kitlenizin dışındaki kişileri erişimi kısıtlamalısınız. Doğru reklam gruplarını oluşturma, genelden özele sıralanacak şekilde reklamları optimize etmeniz reklam ilgi düzeyinizi artıracaktır. Son olarak; Sayfa yüklenme hızı, Google’a göre, sayfalar iki saniyeden kısa bir sürede yüklenmelidir. Kalite puanınız üzerinde en etkili unsurlardan biridir. Reklamlarınızın kalite puanını artırmak istiyorsanız, buradan bizimle iletişime geçebilirsiniz.
İçeriği Yararlı Buldunuz mu?
Ort. 0 / 5. 0
Inolyzer Blog