Dijital Reklam Modelleri Nelerdir?

Teknolojik gelişmelerin her geçen gün artması, her alanda olduğu gibi reklam ve pazarlama alanlarında da değişimlere sebep olmuştur. İnternet kullanıcılarının günümüzdeki sayısının oldukça yüksek olması, şirketlerin de stratejilerini internet üzerinden yeniden planlamalar yapmasını sağlamıştır. Firmalar, ürün ve hizmetlerini dijital reklamlarla internet kullanıcılarına kolayca ulaşmasını sağlıyor. Dijital reklam yönetimi alanı içerisinde birçok farklı reklam modeli bulunmaktadır.

Dijital reklam modelleri, web siteleri, sosyal medya platformları, arama motorları başta olmak üzere bütün dijital mecralarda kullanılabilen reklam seçeneklerinin tamamını kapsamaktadır. Ürün, hizmet veya firmaya uygun olan reklam modelinin seçilmesi, reklam kampanyasının başarısını doğru oranda etkileyecektir. Bu nedenle, dijital reklam yönetimi yaparken uygun reklam modelini belirlemek, ilk önce yapılması gerekenlerdendir.

Dijital reklamların kullanıldığı kanallar nelerdir?

Google ve Yandex gibi arama motorlarında dijital reklamların kullanıldığını hemen hemen herkes biliyor. SEO ve SEM gibi reklam modelleri ile web sitenizi arama motorlarında üst sıralara çıkarabilirsiniz. SEO organik çalışma sonucu aldığınız geri dönüşleri temsil ederken, SEM ücretli reklam modelini kullanarak arama motorlarında üst sıraya çıkmanıza yardımcı olur. Dijital reklamlar sadece arama motorlarında kullanılmamaktadır, dijital çok geniş bir alan olduğu gibi bu alanın birçok farklı dalları vardır. Günümüzde popüler olan dijital pazarlama çalışmaları yapabileceğiniz kanallar ve reklam modelleri:

• Google Ads:

Google Ads, dijital reklamlarda en çok tercih edilen reklam kanalıdır. Google arama motoru üzerinden, arama ortakları ve içerik ağlarında reklam verilmesini sağlayan bir araçtır. Ürün veya hizmetinizi arayan kişilere direkt olarak ulaşabilme imkânı sağlamaktadır. Reklam modelleri arasında, reklamınızla ilgilenen veya sitenizi ziyaret eden kullanıcıların tıklamaları üzerine ücret ödersiniz.

Google Ads ile müşterilerinize web sitenizde inceledikleri ürün veya hizmetleri reklam olarak gösterebilirsiniz. Video reklam modeli kullanarak YouTube üzerinden video reklamlar yayınlayabilirsiniz. Ayrıca Google Ads üzerinden reklam yönetimi yaparak verilerinizi kolayca takip edebilirsiniz.

• Direct:

Dijital reklam kanallarından biri olan Yandex.Direct ise içerik odaklı reklamların yayınlanabileceği bir reklam aracıdır. Gösterim başı ücretlendirme yerine tıklama başı maliyet sistemi ile yürütülen reklam çalışmaları gerçekleştirilir. Bu reklam modeli sayesinde, düşük bütçe ile hedef kitlenize ulaşabilir ve reklam analizlerini takip ederek etkilerini gözlemleyebilirsiniz. Yandex de yayınladığınız reklamlar arama motorunun üstünde ve sağ tarafında gösterilir.

• Sosyal Medya:

Sosyal medyalar günümüzün en popüler dijital mecralarıdır. Facebook, Instagram, LinkedIn ve Twitter gibi kullanıcı sayısı yüksek olan sosyal ağlarda verilen reklamlar sayesinde firmalar, ürün ve hizmetlerini kullanıcıların önüne kolayca çıkarabilmektedirler. Sosyal medyanın kolay iletişimi sağlaması, akıllı telefon kullanıcılarının büyük bir çoğunluğunun sosyal medyaları aktif bir şekilde kullanıyor olması; sosyal medyada reklam vermek için gerekli nedenler arasında yer almaktadır.

Sosyal medya platformlarını kullanarak görsel, video, döngü reklam modelleri yayınlayabilirsiniz. Her sosyal medya platformunun kendi içerisinde değişiklik gösteren reklam modelleri bulunur.

• Affiliate (Influencer) Marketing:

Sosyal medyaların hayatımıza girmesi, yeni bir kavram olan Influencer veya Affiliate reklam modelini çıkarmıştır. Özellikle Instagram ve YouTube gibi platformlarda tanınan, belli bir takipçi sayısına sahip kişilerin iş birliği adı altında, kendi düşünceleri ile ürün tanıtımı yapmasına denir. Kazanç ortağı olarak da adlandırılan Affiliate marketing, firmaların hedef kitlesine benzer kitleye sahip Influencerlara ürün veya hizmetlerini tanıtmaları için iş birliği teklifi sunarlar. Her influencerın çalışma şekli farklıdır bunlar:

• Satış üzerinden yüzdelik komisyon
• Belirli bir story veya post bütçesi
• Ücretsiz ürün veya hizmet gönderimi

Gibi seçenekler bulunur. Günümüzde oldukça popüler olan sosyal medya ve dijital reklamları arasında en başta gelen reklam modelidir. Büyük bir oranla satışları etkilemektedir. Doğal bir şekilde ürün veya hizmet tanıtıldığı için tüketiciler bu reklam modelini daha çok benimsemektedir.

• E-Posta Reklam Modeli:

Ürün veya hizmetler için tanıtım yapılması amacıyla toplu bir e-posta gönderimi yapılan, günümüzde dijital reklamlar arasında hala popüler olan reklam modelidir. Kullanıcıyı sıkmayacak şekilde belirli aralıklarla gerçekleştirilmesi daha sağlıklı bir çalışma olacaktır. Kampanya, indirim gibi harekete geçirici mesajların bulunması, okuyucunun ilgisini çekecektir.

Etkili dijital reklam yönetimi yapabilmek için dijital dünyanın yeniliklerini sürekli takip etmek ve bu dünyada başarıyı elde etmek kulağa zor gelebilir. Ürün veya hizmetleri geniş kitlelere ulaştırabilmenin yolu dijital reklamlardan geçmektedir ve bunun için de etkili reklam yönetimi yapılması gerekir. Dijital reklam yönetimi hizmetimizi inceleyebilirsiniz.