Google Ads Performance Max Nedir?
Google Ads Performance Max
Performance Max, performans reklam verenlerin tüm Google Ads envanterlerine tek bir kampanyadan erişebilmelerini sağlayan; hedefe dayalı Google’ın yeni bir kampanya türüdür. Tüm Google kanallarında (YouTube, Görüntüleme, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar) daha fazla dönüşüm kazandıran müşteri bulmaya yardımcı olmak için anahtar kelime tabanlı Arama kampanyalarınızı tamamlamak üzere tasarlanmıştır.
Bu kampanyalara başlamak için reklam verenlerin, reklam öğelerini tanımlamaları ve yapılandırmaları, ardından her reklam verenin hedeflerine göre Google Akıllı Teklif Verme yoluyla etkinleştirmeleri gerekmektedir.
Akıllı Teklif Verme özelliğini kullanarak; performansı gerçek zamanlı ve kanallar arasında optimize ederek, daha fazla dönüşüm ve değer sunarak, belirtilen dönüşüm hedeflerinize göre performansı artırmanıza yardımcı olur. Otomasyon, belirli pazarlama hedeflerinizi (örneğin; EBM veya ROAS hedefiniz varsa) girerek; yaratıcı varlıklar, kitle sinyalleri ve isteğe bağlı veri akışları ekleyerek yönlendirilebilir. Performance Max daha sonra Google’ın otomasyon teknolojilerini; teklif verme, bütçe optimizasyonu, kitleler, reklam öğeleri, ilişkilendirme ve daha pek çok alanda birleştirir.
Kampanyalarınızı planlamak için Performance Max’in başlıca avantajları:
Pazarlama hedefleriniz stratejinizin merkezinde yer alır. Performance Max ve yapay zekâ sayesinde, aradığınız müşteri türünü bulabilir ve Google ekosistemindeki mükemmel reklamlarla onları etkileyebilirsiniz.
Reklam hedefiniz “Satış”, “Müşteri Adayları” veya “Yerel mağaza ziyaretleri ve promosyonları” ise Performance Max kampanya türü seçimi olarak gösterilir.
- Daha fazla dönüşüm yapan müşteri bulun
İşletmeniz için önemli olan hedefleri özelleştirin ve dönüşümleri veya dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın. Performance Max, müşterileri Google’ın kanallarına dahil etmenize olanak tanır. Google’ın kitle sinyallerini kullanarak, girdilerinizle eşleştirilmiş tüketici niyetlerini ve tercihlerini gerçek zamanlı olarak anlamasıyla Performance Max; beklenmeyen yeni müşteri sınıflarının kilidini açabilir.
- Daha fazla değer
Performance Max, Google kanalları arasında veriye dayalı ilişkilendirme ve müşterileri dönüşüm yapmaya yönlendiren, en artımlı temas noktaları için optimize eder. Makine öğrenimi modelleri, hangi reklamların, kitlelerin ve yaratıcı kombinasyonların sizin için en iyi performansı gösterdiği konusunda daha doğru tahminler yapmak için kullanılır.
- Zengin bilgiler edinin
Performance Max, varlık raporlaması yapmanıza, hangi reklam öğelerinin performansı etkilediğini anlamanıza ve yatırım getirisini artırmak için kampanya reklam öğelerini optimize etmenize yardımcı olmaktadır. Artan arama eğilimleri gibi yeni bilgiler, performanstaki değişiklikleri anlamanıza ve daha geniş iş stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Neden kullanılmalıdır?
Belirli reklam ve dönüşüm hedefiniz varsa, kampanyanızın performansını en üst düzeye çıkarmak ve tek bir kampanya kullanarak Google’ın tüm reklam kanallarına kolayca erişmek istiyorsanız; Performance Max kullanmak sizin için en ideal kampanya türüdür.
- Google Reklamları otomasyonu
Google Ads otomasyonu, işletmenizi büyütmek için makine öğrenimini kullanır. Bütçe, iş hedefleri, ölçmek istediğiniz dönüşümler gibi benzersiz uzmanlığınızı eklersiniz; bu sayede Google Ads automation hedefleriniz için potansiyel müşteriler bulur ve kampanya performansını en üst düzeye çıkarmak için en uygun teklifle en uygun reklamı sunar.
İlişkilendirme teknolojisiyle birleştirilmiş Akıllı Teklif Verme, tüm Google envanterinde kampanyanız için en iyi seçeneklerin belirlenmesine ve iş hedeflerinize gerçek zamanlı olarak ulaşma olasılığı en yüksek olan açık artırmalardaki tekliflerin belirlenmesine yardımcı olur. Performance Max kampanyanıza kitle sinyalleri eklediğinizde makine öğrenimimiz geliştirilir.
- Kampanya girişleri
Performance Max, hedeflerinize yönelik dönüşümleri veya dönüşüm değerini artırmak için teklifleri ve yerleşimleri optimize etmek için makine öğrenimi modellerini kullanır. Ancak kitle sinyalleri (müşteri verileriniz dahil) ve kampanya performansınızı, önemli ölçüde artırabilecek yüksek kaliteli metin, resim ve video gibi içeriklerle sağlarsınız. Dönüşüm değerlerini uygulayarak ve değer kuralları belirleyerek, işletmeniz için hangi dönüşüm türlerinin en değerli olduğuna dair önemli girdiler sağlayabilirsiniz. Hesap düzeyinde marka güvenliği ayarları da bulunur; böylece reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz içerik türleri hakkında Google Ads’e bilgi verebilirsiniz.
Performance Max ile kısaca neler yapabilirsiniz?
Performance Max’in en önemli avantajlarından biri otomasyondur ve bu faktörün iki tür görevdeki önemi: Hedefleme ve Teklif Verme Sistemi’dir.
Hedef kitleniz seçtiğiniz dönüşüm hedeflerine göre hedeflenir, bu nedenle pazarlama hedefleriniz her zaman öncelikli olacaktır.
Reklamlarınız, hedefe ulaşmak için dönüşüm olasılığı en yüksek olan kişilere otomatik olarak gösterilecektir. Kitle ipuçları sağlayarak optimizasyonu hızlandırabilirsiniz. Bunun anlamı, Google’ın sağladığınız kitlelerde ipuçları aradığı, bu verileri benzer davranış ve ilgi alanlarına sahip tüketicileri tanımlamak için kullanacağıdır.
Teklif sistemi ile ilgili olarak, algoritma tüm Google mülklerinde açık artırma verilerinin tam görünürlüğüne sahiptir; teklif stratejilerinin maksimum dönüşüm ve maksimum değer içerdiğini unutmamak gerekir. Ancak, EBM ve ROAS stratejilerinden tam olarak yararlanmanıza olanak tanıyan maksimum EBM veya hedef değer / dönüşüm de belirleyebilirsiniz.
Henüz beta aşamasında olan kampanya türü, Performance Max’i kullanmak için Google’ın kendi sitesi üzerinde belirttiği form’u doldurmanız gerekmektedir. Siz de herkesten önce formu doldurarak beta sürümünde olan bu etkili kampanya türünü kullanabilir ve dijital pazarlama stratejinize yeni bir boyut kazandırabilirsiniz.
Inolyzer olarak internet dünyasının bütün yeniliklerini yakından takip ederek yürüttüğümüz Dijital Reklam Yönetimi Hizmetimizle, dijital dünyadaki bilinirliğinizi artıracak çalışmalar gerçekleştiriyoruz.
İçeriği Yararlı Buldunuz mu?
Ort. 0 / 5. 0
Inolyzer Blog